Es gibt ein Werkzeug, das dir zeigt, was Google wirklich mit deiner Website macht: welche Seiten im Index sind, für welche Suchbegriffe du erscheinst, auf welcher Position, und wo Google beim Einlesen scheitert. Es kommt von Google selbst, es kostet nichts, und trotzdem haben erstaunlich viele kleine Websites es nie eingerichtet. Die Google Search Console.
Analytics sagt dir, was Besucher auf deiner Seite tun. Die Search Console sagt dir, wie sie überhaupt hinkommen und ob sie es können. Beide beantworten verschiedene Fragen, und für alles, was mit Sichtbarkeit zu tun hat, ist die Search Console die wichtigere.
Verifizieren: der Schritt, der die meisten aufhält
Bevor Google dir die Daten zeigt, musst du beweisen, dass die Domain dir gehört. Dafür gibt es zwei Wege, und die Wahl entscheidet, wie viel du später siehst.
Die Domain-Property deckt die gesamte Domain ab, samt aller Subdomains und beider Protokolle. Sie ist die richtige Wahl, verlangt aber, dass du einen sogenannten TXT-Eintrag bei deinem Domain-Anbieter hinterlegst. Das klingt technischer als es ist: Du kopierst eine von Google vorgegebene Zeichenkette in die DNS-Einstellungen deiner Domain, wartest ein paar Minuten, klickst auf Bestätigen.
Die URL-Präfix-Property deckt nur genau eine Adresse ab, etwa https://deine-domain.de. Sie ist schneller einzurichten, weil du sie auch über eine Datei auf dem Server oder über ein bereits vorhandenes Analytics-Tag bestätigen kannst. Der Haken: Rufen Leute deine Seite mit www davor auf und du hast nur die Variante ohne verifiziert, siehst du die Hälfte der Daten nicht.
Nimm die Domain-Property, wenn du an die DNS-Einstellungen kommst. Der TXT-Eintrag ist einmal Arbeit und danach nie wieder ein Thema.
Sitemap einreichen, damit Google nicht raten muss
Sobald die Property steht, reichst du deine Sitemap ein. Unter Sitemaps trägst du sitemap.xml ein und klickst auf Senden. Die meisten Baukästen und Content-Systeme erzeugen diese Datei automatisch; ob sie existiert, prüfst du, indem du deine-domain.de/sitemap.xml im Browser aufrufst.
Die Sitemap zwingt Google nicht, alles sofort zu indexieren. Sie ist eine Landkarte, kein Befehl. Aber sie beschleunigt, dass neue Seiten überhaupt gefunden werden, und genau darum geht es bei einer Website, die gerade erst Inhalte aufbaut. Wenn du wissen willst, warum thematische Breite überhaupt zählt, steht das in SEO-Probleme finden.
Der Bericht, der über allem steht
Wenn du in der Search Console nur einen Bericht öffnen dürftest, wäre es der zur Seitenindexierung. Er teilt deine Seiten in zwei Stapel: indexiert und nicht indexiert. Und beim zweiten Stapel steht der Grund dabei.
Das ist der Punkt, an dem die Search Console jedes andere SEO-Werkzeug schlägt. Ein Crawler rät, warum eine Seite nicht rankt. Die Search Console schreibt es dir auf: „Ausgeschlossen durch noindex-Tag", „Alternative Seite mit richtigem Canonical-Tag", „Gecrawlt, zurzeit nicht indexiert". Jede dieser Formulierungen zeigt auf ein konkretes Problem, das du beheben kannst. Wer stattdessen crawlt, sucht die Antwort bei sich selbst, obwohl Google sie längst notiert hat.
Die drei häufigsten Gründe im Nicht-indexiert-Stapel arbeitest du ab, bevor du irgendein anderes Werkzeug öffnest. Wie du die Befunde nach Wirkung sortierst, steht in SEO-Probleme finden.
Der Leistungsbericht: wo deine echten Chancen liegen
Der zweite unverzichtbare Bericht heißt Leistung. Hier stehen die Suchanfragen, für die du erscheinst, mit Impressionen, Klicks und durchschnittlicher Position.
Die Goldader darin: Filter die Position auf den Bereich zwischen 4 und 15 und sortier nach Impressionen. Das sind Seiten, die Google schon für relevant hält, die aber knapp unterhalb der Klickzone stehen. Sie brauchen keinen Vertrauensvorschuss mehr, nur eine bessere Antwort. Warum ausgerechnet dieser Bereich der günstigste Hebel für mehr Besucher ist, steht in Website-Traffic steigern.
Eine einzelne Seite sofort prüfen lassen
Ein Werkzeug in der Search Console, das zu selten genutzt wird: die URL-Prüfung, ganz oben in der Suchleiste. Du gibst die Adresse einer einzelnen Seite ein und bekommst binnen Sekunden den aktuellen Stand: ob sie im Index ist, wann Google sie zuletzt besucht hat, und ob es beim Einlesen Probleme gab.
Der praktische Nutzen kommt, wenn du eine neue Seite veröffentlicht hast und nicht warten willst, bis Google sie irgendwann von selbst findet. Nach der Prüfung erscheint ein Knopf „Indexierung beantragen". Ein Klick stellt die Seite in die Warteschlange, oft ist sie danach binnen ein bis zwei Tagen drin statt binnen Wochen. Übertreib es nicht, das Kontingent ist begrenzt, aber für die zwei, drei wichtigen neuen Seiten ist es genau das richtige Werkzeug.
Ein Wort zur Geduld
Ein frisch verifiziertes Konto zeigt zunächst wenig. Die Daten füllen sich über Tage, der Index-Bericht braucht manchmal eine Woche, bis er ein vollständiges Bild zeigt. Das ist kein Fehler und kein Grund, dreimal täglich nachzusehen. Richte es ein, reich die Sitemap ein, und schau in einer Woche wieder rein.
Womit du anfängst
Domain-Property anlegen, TXT-Eintrag bei deinem Domain-Anbieter setzen, verifizieren. Sitemap einreichen. Dann eine Woche warten und danach den Bericht zur Seitenindexierung öffnen. Was dort im Nicht-indexiert-Stapel steht, ist deine erste To-do-Liste, und sie kommt direkt von der Quelle, auf die es ankommt.