Jedes SEO-Werkzeug spuckt eine Liste aus. Zweihundert Befunde, gruppiert nach Kategorie, jeder mit einem Ampelsymbol. Die Liste ist selten falsch. Sie steht nur in einer Reihenfolge, die nichts mit ihrer Wirkung zu tun hat.
Der Grund ist banal: Werkzeuge sortieren nach dem, was sie gut zählen können. Dreihundert fehlende alt-Attribute erzeugen dreihundert Zeilen und wirken dadurch dringend. Ein einzelnes vergessenes noindex erzeugt eine Zeile. Für die Rankings ist das erste fast bedeutungslos und das zweite tödlich.
Die eigentliche Arbeit beim Auditieren ist nicht das Finden. Es ist das Sortieren.
Stufe 1: Kann die Seite überhaupt gesehen werden?
Alles andere ist egal, solange hier etwas klemmt. Vier Fehlerbilder decken den Großteil der Fälle ab.
Das noindex aus der Testumgebung. Der häufigste ernste Fehler nach einem Relaunch. Die Entwicklungsumgebung setzt ein Meta-Robots-Tag auf noindex, damit sie nicht in den Index rutscht. Beim Umschalten auf die Live-Domain wird es vergessen. Drei Wochen später fällt jemandem auf, dass der Traffic um achtzig Prozent eingebrochen ist.
Das Canonical auf die Startseite. Manche Plugins setzen bei falscher Konfiguration auf jeder Unterseite ein rel=canonical auf die Startadresse. Google liest das als: alle diese Seiten sind Kopien der Startseite. Und behandelt sie entsprechend.
Blockierte Ressourcen in der robots.txt. Ein Disallow auf dem Ordner mit CSS und JavaScript verhindert nicht die Indexierung, aber es verhindert, dass Google die Seite so rendert wie ein Besucher. Was dabei herauskommt, sieht aus wie eine Textwüste ohne Struktur.
Die leere Hülle. Die Seite baut ihren Inhalt vollständig im Browser zusammen und der Server liefert ein Grundgerüst ohne Text. Das funktioniert oft, aber eben nicht immer und nicht überall.
Das Werkzeug für diese Stufe ist nicht der Crawler, sondern der Bericht zur Seitenindexierung in der Google Search Console. Dort steht schwarz auf weiß, welche Seiten ausgeschlossen wurden und mit welcher Begründung. Wer diesen Bericht überspringt und stattdessen crawlt, sucht die Antwort bei sich selbst, obwohl Google sie bereits aufgeschrieben hat. Falls du die Search Console noch nicht eingerichtet hast, steht der Weg dahin in Google Search Console einrichten.
Stufe 2: Beantwortet die Seite die Frage, für die sie ranken soll?
Das ist der am meisten unterschätzte Punkt der ganzen Disziplin. Eine Seite kann technisch fehlerfrei sein und trotzdem nirgends auftauchen, weil sie eine andere Frage beantwortet als die, die gestellt wurde.
Ein Dachdeckerbetrieb wollte für „Kosten Dachsanierung" ranken. Auf der Seite stand die Firmengeschichte, ein Absatz über Qualität, viermal das Wort Dachsanierung und keine einzige Zahl. Vor ihr standen drei Seiten mit Quadratmeterpreisen und einer Beispielrechnung. Das ist kein technisches Problem, und es ist auch kein Textmengenproblem. Es ist ein Absichtsproblem.
Die Prüfung dauert fünf Minuten pro Seite: Nimm die häufigste Suchanfrage aus der Search Console, lies die Seite mit dieser Frage im Kopf und stoppe die Zeit bis zur Antwort. Brauchst du länger als fünfzehn Sekunden, hast du das Problem gefunden. Wie du die passenden Anfragen einer Seite zuordnest, steht in Nutzerverhalten analysieren.
Stufe 3: Technik, die Besucher tatsächlich merken
Jetzt erst wird es technisch, und zwar nur bei den Dingen, die ein Mensch spürt.
Ladezeit auf dem Telefon steht ganz oben. Nicht wegen der Kennzahl, sondern weil ein Besucher, der vier Sekunden auf das erste sichtbare Element wartet, oft gar nicht mehr da ist, wenn es erscheint. Der häufigste Einzelgrund ist immer noch ein zu großes Bild im oberen Bereich. Ein Hintergrundbild mit 2,4 Megabyte ist keine Seltenheit.
Danach kommen springende Layouts, tote interne Links und Schaltflächen, die am Telefon zu klein oder zu dicht beieinander liegen. Diese Dinge bringen selten einen Sprung in den Rankings. Sie entscheiden den Rand: ob aus einem knappen fünften Platz ein dritter wird. Wie du Ladezeit und springende Layouts konkret misst und behebst, steht in Core Web Vitals verbessern.
Stufe 4: Alles, was man macht, wenn der Rest steht
Alt-Attribute, strukturierte Daten, aufgeräumte Sitemaps, sprechende Dateinamen. Das ist Pflege, keine Reparatur. Wer hier anfängt, weil die Liste dort dreihundert Einträge hat, arbeitet einen Nachmittag lang und ändert nichts.
Die halbe Liste ist gar kein Problem
Ein Punkt, den kein Werkzeug freiwillig zugibt: Ein guter Teil dessen, was es rot markiert, ist auf deiner Seite kein Problem. Werkzeuge müssen allgemeingültig warnen, weil sie deinen Kontext nicht kennen. Also melden sie „Meta-Description fehlt" auch bei einer Seite, für die Google die Beschreibung ohnehin selbst aus dem Text zieht, und „Titel zu kurz" bei einer Seite, deren kurzer Titel genau richtig ist.
Die häufigsten Fehlalarme, die du getrost stehen lassen kannst: doppelte Meta-Descriptions auf Seiten, die kaum jemand über die Suche findet; ein fehlendes H1 auf einer reinen Weiterleitungsseite; „zu wenig Text" auf einer Kontaktseite, die genau eine Aufgabe hat. Die Kunst besteht nicht darin, jede Zeile abzuarbeiten, sondern zu erkennen, welche Zeile auf deiner Seite überhaupt eine Rolle spielt. Ein Werkzeug, das zweihundert Befunde liefert, ist nicht gründlich. Es ist nur unspezifisch.
Die Sortierregel
Wenn du zwei Befunde vergleichst und nicht weißt, welcher zuerst drankommt:
Betroffene Seiten mal Nachfrage dieser Seiten, geteilt durch den Aufwand der Behebung.
Ein noindex auf einer Seite mit vierhundert Klicks im Monat gewinnt gegen dreihundert fehlende alt-Attribute auf Seiten, die niemand aufruft. Ein Fehler auf einer Seite ohne jede Nachfrage ist kein Fehler, sondern eine Notiz für später.
Der Nachsatz, der dabei wichtig ist: Nachfrage misst du nicht an deinen Erwartungen, sondern an den Impressionen in der Search Console. Seiten, von denen man sicher ist, dass sie wichtig sind, tauchen dort erstaunlich oft mit dreistelligen Impressionszahlen auf, während eine vergessene Unterseite fünfstellig läuft.
Was du zuerst öffnest
Search Console, Bericht zur Seitenindexierung, Kategorie „Nicht indexiert". Die drei häufigsten Gründe dort bearbeitest du, bevor du irgendein anderes Werkzeug anfasst. Danach nimmst du dir die Seiten mit den meisten Impressionen und der schlechtesten Position vor, denn dort liegt der größte Hebel für mehr Besucher. Warum ausgerechnet dort, steht in Website-Traffic steigern.